Eccomi qua, per raccontarvi un’altra storia.
Chi è il nuovo ospite in casa Jefferson?
Alto, con un certo stile, poliglotta, spirito internazionale e con un importante obiettivo: comunicare ai giovani.
Varca la soglia MR, senor, il signor IED, l’Istituto Europeo di Design.
È marzo 2008.
Tutto comincia da una brigade e dall’ estro dei ragazzi dello IED che, pieni di stimoli creativi, si sono lanciati in una grande esperienza, un esercizio su loro stessi: parlare dello IED.
Un insieme di persone che con passione, talento e voglia di crescere sperimentano giorno dopo giorno.
Il nostro primo obiettivo è stato farci coinvolgere a capire il loro mondo.
Uno step by step quotidiano che ha fatto nascere un concept.
Sono gli studenti che ci hanno ispirato, sono loro i protagonisti dei nostri scatti, sono loro e il loro mondo al centro della nostra campagna.
Ma prima di arrivare a questo, prima di raggiungere l’idea approvata, già in fase di gara i Jefferson si sono presentati con armi e bagagli insieme ai cugini di It’s Cool (che si sono portati anche una sedia!) e una riunione dopo un’altra, abbiamo ascoltato tutti: dal nuovo A.D. Emilio Paccioretti, alla Direzione IED Venezia, passando per i responsabili delle sedi di Madrid, Barcellona e Sao Paulo in Brasile (sì perché IED è un vero network internazionale!) fino ai rappresentanti di Torino, Roma per poi di nuovo arrivare a Milano. Ognuno diceva giustamente la sua.
Ma tutto a posto! Come direbbe Abraham, il nostro capofamiglia… abbiamo fatto tesoro di ogni cosa detta o anche solo sussurrata.
Quindi?
Alla fine abbiamo convinto tutti (o quasi…) ed ecco che in questi giorni è uscita la nuova campagna di comunicazione IED !
I protagonisti sono loro, gli studenti dello IED di Milano, a cui si uniscono 10 ragazzi e ragazze di IED Moda che hanno vinto il concorso MYOWNSHOW (www.myownshow.it) e che vedranno sfilare i loro progetti a Settembre.
Obiettivi della comunicazione?
Far conoscere a tutti il mondo IED e i suoi eventi: dall’OPEN DAY per chi vuole sapere tutto sulle opportunità che ti può dare IED, all’APRITI IED in cui si possono vedere tutti i progetti di tesi realizzati dagli studenti a MYOWNSHOW, uno tra gli eventi più giovani e OPEN MIND della settimana della moda milanese.
L’icona della comunicazione è il cartello che solitamente i negozianti appendono fuori dalle vetrine per indicare gli orari di apertura e chiusura dell’esercizio e che, questa volta è appeso al collo dei ragazzi che rappresentano e sono lo IED.
Cosa dicono? Delle mezze verità o delle mezze bugie?
Sicuramente sono molto seriosi. Bugia.
Strategia e media planning sono state sviluppate con gli amici di Zenith Optimedia e con il prezioso contributo di IED.
Bè…è stato molto divertente declinare tutti questi soggetti non solo su stampa quotidiana, free press e periodica, ma anche con maxi affissioni a MILANO, decordinamica sui tram, affissioni a Roma e Venezia e tante tante posizioni web.
WHO’Z WHO?
Cliente: IED, Istituto Europeo del Design
A.D. IED: Emilio Paccioretti
Resp. Comunicazione IED Milano: Fabrizia Capriati
I creativi: omerj. jefferson art (remo martingano) & ginger jefferson copy (caterina bartali)
L’account: iara Jefferson (i. heidempergher)
Gli amici dei Jefferson.
Media Agency: ZenithOptimedia e I Jefferson
Media Communication Planning Director: Terpsi Tsopanoglou (ZenithO.)
Il Fotografo: Davide Bodini (Babooska)
Web: Gio Pepe
Tag: apriti IED, bugia, concept, creatività, giovani, IED, internazionale, jefferson, my own show, talento
