The same purpose in another way.

Sconvolgiamo il vecchio galateo pubblicitario, re-inventandolo, leggendolo al contrario, secondo gusti, trend passati presenti e futuri, tutto questo lo facciamo insieme agli amici, tutti intorno alla nostra tavola da pranzo. In questo modo sorprendiamo il nostro ospite che esce dalla casa con qualcosa in più: un grande bagaglio di comunicazione innovativa che sorprende loro stessi. A dir la verità, certe volte ci sorprendiamo anche noi.
“Ops, forse non lo dovevo dire, ma è bello che in famiglia ci sia un personaggio spontaneo”.

WELCOME.

Con i Jefferson feel@home

Il cliente sarà l’ospite d’onore e con noi si sentirà subito a casa.
Coccolato e un po’ viziato dalle nostre proposte, non il solito tarallucci e vino, ma quel dolce e salato inaspettato, che lascerà il segno in una mattina o in un pomeriggio non più dai soliti colori.
La ricerca di un approccio più friendly, meno istituzionale, tendente al dialogo, tra le varie personalità della famiglia e il nostro cliente: colui che da noi viene in visita per curiosare, capire e conoscere le nostre dinamiche per migliorarsi.

I Jefferson non muovono solo la testa, ma anche le gambe.

Ci muoviamo a bordo del nostro Van e insieme art & copy della famiglia entrano in contatto diretto con il target, vanno in corsia nei supermercati, dal cartolaio, in profumeria, nelle boutiques, per capire meglio, interagire e confrontarsi con il consumatore finale. Tutto questo si riassume nel nostro valore aggiunto: il brainstreetstorming.

Il risultato?
Una strategia studiata per essere pronti a stupirvi con i prodotti made(in)jefferson. Dall’ ADV (stampa, radio, istituzionale e ambient) al below (packaging, guerrilla, pop, graphic design) al web (web site, layout, positioning, banner, viral, spot), passando per gli shop.

Dopo avervi raccontato tutto ciò, perché non bussare alla nostra porta?

Non siamo una famiglia chiusa, ma amiamo viaggiare e per questo, giriamo in continuazione e setacciamo ogni punto della città.
Perché? Per farci conoscere in giro, presentarsi e incontrarsi con gli altri.
Chi cerchiamo? AMICI che vogliono collaborare con la famiglia sotto ogni punto di vista, come: musicisti, videomaker, brillanti sceneggiatori, produttori musicali, persone con una professionalità da esprimere e voglia di interagire con noi per creare un team compatto, ma eterogeneo. Questo sarà il punto di forza. Un approccio interessante che metteremo in atto anche per i nostri ospiti (i clienti). Cercheremo nuovi amici che saranno in linea con il target del cliente e quelle persone che andremo a reclutare: le intervisteremo, le faremo partecipi per quei confronti, talvolta scontri che portano tutti a migliorare per una creatività che esaudisce ogni desiderio del nostro ospite.

Il capofamiglia Abraham the Grandfather, Iara the Nanny, Omer J the firstborn, Ginger the stepdaughter, Ben the uncle, Rose the mother, Eveline the waitress, Jeff the dad, Maggie the youngest, Jay-Jay, Sonny the Nephew, Charlie the cousin, Kate the Aunt (art buyer).

Sarà divertente e curioso interagire con il padre baffuto, la madre dalle forme rotonde, i figli piccoli e pestiferi, ma super propositivi sempre e dico sempre sulla cresta dell’onda, mentre quelli più grandi osservatori pignoli della realtà gestiscono gli scatenati per indirizzarli sulla via più giusta da prendere, prima che arrivi la zia rompiscatole che mette tutti in riga. Mai confusione, ma tanto fermento che costruisce le basi solide di un vero nucleo familiare. Una famiglia all’apparenza regolare, appunto, all’apparenza.

Dopo aver dato uno sguardo ai personaggi, un’occhiata alle nostre teste.

1 episodio.
Alla ricerca del vortice verde.

Tutto inizia così.
Lottomatica arriva in casa Jefferson.
È Settembre 2007.

Tutto è cominciato dalla richiesta di un restyling.
Ecco che i Jefferson si mettono in azione e cosa è venuto fuori?
Un kit all-inclusive che prevede tutti i materiali BTL dei punti vendita Lottomatica Italia servizi. A questo punto, abbiamo realizzato lettere di presentazione per i nuovi materiali per bar e tabacchi dai rotair alle vetrofanie, passando per le locandine.
Il risultato? Un kit in perfetto stile Lis, anche Mac Gyver lo invidierebbe.
La storia continua, visto che l’operazione è riuscita, Lottomatica ci propone di continuare a “sfornare” materiali punto vendita. E cosi che sono mesi che Ricky, Iara e Jimmy se la spassano a sviluppare ogni tipo di materiale.

Ma non finisce qui…. siamo talmente simpatici che iniziamo a lavorare su 2/3 proposte per delle uscite affissione e stampa. Via alla creatività e con un record… dal brief all’impaginato definitivo in meno di 48 ore!  Certo ci è costato un paio di nottate insonni…. ma l’abbiamo realizzata e abbiamo evidenziato il plus di tutti i servizi “Con Lottomatica NON PERDI TEMPO” e tutta la campagna si è incentrata su situazioni quotidiane talvolta ironiche, che diventano più semplici con i loro servizi.

Ultimata l’ideazione della stampa, tra un caffè e pop corn ci scoppietta un’idea niente male: la guerrilla sul territorio perchè anche la famosa “sciura Maria” capisca  e apprezzi i vantaggi di Lottomatica servizi. Per questo, abbiamo dato vita  a fac-simili di multe su tutti i parabrezza delle auto, fac-simili di bolli di Rassicurazione! Bello il progetto, ma alla fine le Lottogirls hanno cambiato idea e il budget è stato congelato… vabbè sarà per la prossima.

Ed infatti stiamo già lavorando su un loro altro progetto TOP SECRET.

Su questo ci aggiorniamo la prossima volta.

That’s jeffersonstyle.

Adesso, è il 10 giugno 2008.
ore 19.33

E voi ancora non siete venuti a trovarci?
Vi faremo sentire come a casa vostra.

FAI SCIOGLIERE tutto a fuoco basso, mescolando con un cucchiaio di legno, fino a quando il composto risulterà perfettamente omogeneo. Sentirai un profumino che ti ricorderà l’infanzia, irresistibile. OK! via al dito nella casseruola!

DISTRIBUISCI il composto in uno stampo e comprimilo con un cucchiaio per compattarlo. Lascia raffreddare per circa 2 ore, capovolgi lo stampo su un piatto da dolci e poi???

Eccomi qua, per raccontarvi un’altra storia.

Chi è  Il nuovo ospite in casa Jefferson?

Apparentemente English style, in realtà di origini francesi.

Varca la soglia Monsieur OXFORD, prestigiosa azienda di quaderni Hamelin Paperbrands

E’ gennaio 2008.

“Tutto è cominciato da “molto più di un quaderno”, il claim di brand.

Da quel momento in poi, abbiamo perso la testa tra i vari linguaggi della nuova generazione e ci siamo messi in moto per fare il nostro brainstreetstorming.

What’s up? Tra una via e l’altra, ci siamo fermati a parlare con i ragazzi davanti ai licei, nei luoghi di ritrovo cult, siamo andati agli eventi cool della movida milanese per capire come parlano, cosa vogliono.

Ecco, che ha preso vita la creatività che ha visto il quaderno come elemento per dire la tua.

Da qui, nasce il concept della campagna. Oxford non è solo un quaderno, ma è lo strumento per gridare al mondo i tuoi pensieri.

E da lì abbiamo costruito una campagna a 360° ! Guerrilla, viral, stampa trade, stampa teen, un sito, un concorso,

La campagna stampa: ogni soggetto che esprime la sua,  e contemporaneamente ci è venuto in mente il sito: www.dillodovevuoi.it.

Per creare buzz, abbiamo realizzato una guerrilla e un virale legati a questo concept….per una comunicazione a “tutto Oxford”.

Avrete visto dei quaderni in città che giravano? Eh già, ispirandoci al fenomeno del bookcrossing è nato l’Oxfordcrossing. Tutti potevano trovare il quaderno, lasciare un messaggio e permettere a qualcun altro di poter leggere e scrivere…e dire la sua.

Tutto questo anche sul sito www.dillodovevuoi.it ed è un vero divertimento leggere i messaggi che le persone si scrivono. Beh…e chi non ama raccontarla?! dirla a modo suo?! Per questo un viralhttp://www.youtube.com/watch?v=yfwmVN2wcjM che coglie ragazzi di varie età che interpretano il dillodovevuoi nei modi più colorati e ironici possibili.

Da questo tipo di comunicazione, un’idea molto curiosa, anche per il trade.

Eh già! I Jefferson non hanno fatto la solita brochure, ma un quaderno da leggere.

Non solo i ragazzi vanno a scuola!

That’s jeffersonstyle.

Adesso è il 29 giugno 2008.

ore 18.33

E voi ancora non siete venuti a trovarci?

Vi faremo sentire come a casa vostra.

WHO’Z WHO?

L’ospite: Monsieur OXFORD…. Hamelin Paperbrands

I creativi di famiglia: omer j. Jefferson art (remo martingano) & ginger Jefferson copy (caterina bartali)

L’account (anzi la nunny): iara Jefferson (iara Heidempergher)

Gli amici: alessandro somma (il fotografo), mariagrazia buonadonna (la make-up artist), paolo farcic (lo stylist), Zed Digital per la pianificazione media

Eccomi qua, per raccontarvi un’altra storia.

Chi è il nuovo ospite in casa Jefferson?

Alto, con un certo stile, poliglotta, spirito internazionale e con un importante obiettivo: comunicare ai giovani.

Varca la soglia MR, senor, il signor IED, l’Istituto Europeo di Design.

È marzo 2008.

Tutto comincia da una brigade e dall’ estro dei ragazzi dello IED che, pieni di stimoli creativi, si sono lanciati in una grande esperienza, un esercizio su loro stessi: parlare dello IED.

Un insieme di persone che con passione, talento e voglia di crescere sperimentano giorno dopo giorno.

Il nostro primo obiettivo è stato farci coinvolgere a capire il loro mondo.

Uno step by step quotidiano che ha fatto nascere un concept.

Sono gli studenti che ci hanno ispirato, sono loro i protagonisti dei nostri scatti, sono loro e il loro mondo al centro della nostra campagna.

Ma prima di arrivare a questo, prima di raggiungere l’idea approvata, già in fase di gara i Jefferson si sono presentati con armi e bagagli insieme ai cugini di It’s Cool (che si sono portati anche una sedia!) e una riunione dopo un’altra, abbiamo ascoltato tutti: dal nuovo A.D. Emilio Paccioretti, alla Direzione IED Venezia, passando per i responsabili delle sedi di Madrid, Barcellona e Sao Paulo in Brasile (sì perché IED è un vero network internazionale!) fino ai rappresentanti di Torino, Roma per poi di nuovo arrivare a Milano. Ognuno diceva giustamente la sua.

Ma tutto a posto! Come direbbe Abraham, il nostro capofamiglia… abbiamo fatto tesoro di ogni cosa detta o anche solo sussurrata.

Quindi?

Alla fine abbiamo convinto tutti (o quasi…) ed ecco che in questi giorni è uscita la nuova campagna  di comunicazione IED !

I protagonisti sono loro, gli studenti dello IED di Milano, a cui si uniscono 10 ragazzi e ragazze di IED Moda che hanno vinto il concorso MYOWNSHOW (www.myownshow.it) e che vedranno sfilare i loro progetti a Settembre.

Obiettivi della comunicazione?

Far conoscere a tutti il mondo IED e i suoi eventi: dall’OPEN DAY per chi vuole sapere tutto sulle opportunità che ti può dare IED, all’APRITI IED in cui si possono vedere tutti i progetti di tesi realizzati dagli studenti a MYOWNSHOW, uno tra gli eventi più giovani e OPEN MIND della settimana della moda milanese.

L’icona della comunicazione è il cartello che solitamente i negozianti appendono fuori dalle vetrine per indicare gli orari di apertura e chiusura dell’esercizio e che,  questa volta è appeso al collo dei ragazzi che rappresentano e sono lo IED.

Cosa dicono? Delle mezze verità o delle mezze bugie?

Sicuramente sono molto seriosi. Bugia.

Strategia e media planning sono state  sviluppate con gli amici di Zenith Optimedia e con il prezioso contributo di IED.

Bè…è stato molto divertente declinare tutti questi soggetti non solo su stampa quotidiana, free press e periodica, ma anche con maxi affissioni a MILANO, decordinamica sui tram, affissioni a Roma e Venezia e tante tante posizioni web.

WHO’Z WHO?

Cliente: IED, Istituto Europeo del Design

A.D. IED: Emilio Paccioretti

Resp. Comunicazione IED Milano: Fabrizia Capriati

I creativi: omerj. jefferson art (remo martingano) & ginger jefferson copy (caterina bartali)

L’account: iara Jefferson (i. heidempergher)

Gli amici dei Jefferson.

Media Agency: ZenithOptimedia e I Jefferson

Media Communication Planning Director: Terpsi Tsopanoglou (ZenithO.)

Il Fotografo: Davide Bodini (Babooska)

Web: Gio Pepe